Más de 150 periodistas, comunicadores y profesionales del turismo participaron este lunes de un encuentro internacional que puso el foco en una pregunta cada vez más relevante para los destinos: cómo lograr que una comunicación efectiva se transforme en viajes reales.
El Congreso Internacional de Periodismo Turístico se realizó en el Salón Éxodo del Cabildo, organizado por la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT), y reunió a referentes de distintos países de Latinoamérica.
La propuesta combinó exposiciones, intercambio profesional y actividades en territorio, con la participación de especialistas de Argentina, México, República Dominicana, Colombia, Ecuador, Perú y Brasil.
El lema del encuentro, “Cuando comunicar un destino genera viajes reales”, marcó el eje de las distintas presentaciones, que abordaron la relación entre comunicación, promoción turística, cultura, naturaleza y las experiencias que ofrecen los destinos.
De la comunicación a la experiencia
Uno de los planteos centrales fue que la promoción turística no se limita a mostrar atractivos, sino que debe generar interés y conectar los contenidos con experiencias concretas que puedan vivir los viajeros.
En esa línea, Cecilia Frías, coordinadora de Comunicación del Ministerio de Cultura y Turismo, presentó “Abrir el Destino, Comunicación Institucional + periodismo turístico”, una propuesta centrada en el vínculo entre los mensajes institucionales y el trabajo de los periodistas especializados.
También participaron Miguel Ledhesma, de México; Cristina Rosario y Salvador Batista, de República Dominicana; Kevin Casanova, de Colombia; Jacqueline Granda, de Ecuador; y Eric Barrantes, de Perú, quienes aportaron distintas miradas sobre la comunicación de destinos y la construcción de relatos capaces de despertar el interés de potenciales visitantes.
Desde Jujuy también hubo exposiciones vinculadas con la identidad y el territorio. La artista audiovisual Carolina Inés Franco presentó “Ceremonias, una forma de mirar el territorio”, mientras que el guía y comunicador Darío Zambrano abordó la relación entre naturaleza, cultura y los caminos turísticos de la provincia.
Un congreso que también llevó a los participantes al territorio
El programa no quedó limitado a las exposiciones. Como parte de la agenda, periodistas y comunicadores participaron de un fampress a bordo del Tren Solar de la Quebrada.
La experiencia 180° permitió recorrer el tramo entre Purmamarca y Maimará y conocer de manera directa parte del patrimonio natural y cultural de la Quebrada de Humahuaca.
El recorrido incluyó una experiencia guiada sobre el funcionamiento del tren y permitió a los participantes tomar contacto con uno de los productos turísticos que actualmente forman parte de la oferta de la provincia.
La actividad fue también una forma de llevar a la práctica uno de los conceptos planteados durante el Congreso: la comunicación de un destino adquiere otra dimensión cuando quienes deben contar esa experiencia pueden conocerla directamente.
Primera edición del Congreso en la provincia
Fue la primera vez que Jujuy recibió el Congreso Internacional de Periodismo Turístico. La realización del encuentro había sido declarada de Interés Cultural y Turístico por el Gobierno provincial.
Además del intercambio entre profesionales, la llegada de participantes de distintos países generó movimiento en servicios vinculados al alojamiento, la gastronomía y las actividades turísticas.
La jornada dejó así una doble mirada sobre la comunicación turística: por un lado, el debate profesional sobre cómo contar los destinos y, por otro, el contacto directo con los lugares y experiencias que luego serán parte de esos relatos.
